珠宝陈列 ——“小时尚”的“大学问”

　被誉为“东方时尚之都”的上海，不仅是中国第一大城市，也是目前内地经济实力和消费能力最强的城市，其珠宝零售业的销售额占到了全国的1/5。这次笔者来到上海“珠宝一条街”——聚集了众多全球顶级时尚品牌、最繁华商业街之一的上海淮海路。道路两侧有高大茂盛的法国梧桐，两侧的建筑无论是外表，还是内部软装，都散发出浓郁的城市型文化休闲气息。据业内人士分析，婚戒虽是珠宝领域的一个分支，但蕴藏的市场不容小觑，有数字显示，婚庆消费占珠宝消费总额的76%左右，因结婚产生的珠宝消费高达2500亿元。

以前的珠宝橱窗恨不得把珠宝都陈列出来，但起不到视觉营销的作用，因为这样的橱窗没有重点，更突出不了品牌的风格。橱窗设计要结合品牌的定位，比如“香榭之吻”指环系列是品牌目前的主打，法国珠宝设计师Philippe Tournaire的设计灵感来自巴黎埃菲尔铁塔，橱窗所展示的就是灵感来源，用这个来自浪漫之都的经典标志表达出产品的内涵。”

珠宝展示因门店面积有限，须尽量减少商品在水平方向的陈列面积。在商品特征允许的情况下，须尽量采用“垂直陈列”方式，以有效利用门店的“垂直空间”。 如带有绳饰的手链、手机链、腰饰、车饰等则应以壁挂展示为主。即将重的、大的商品摆在下面，小的、轻的商品摆在上面。这样视觉重心在下，符合人们的审美习惯。

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